Google Rinnova la Ricerca con gli Annunci nelle AI Overviews | Festina Lente - Notizie, recensioni e approfondimenti sull’intelligenza artificiale | Turtles AI

 Google sta introducendo annunci all’interno delle AI Overviews, i riepiloghi generati dall’AI per specifiche query di ricerca. Questo cambiamento mira a mantenere il suo predominio nel mercato della ricerca, mentre l’azienda si sforza di affrontare le sfide legate all’affidabilità delle informazioni fornite dall’AI.

Punti chiave:

•  Google integra annunci nelle AI Overviews per aumentare il coinvolgimento degli utenti.
•  Le AI Overviews hanno sollevato preoccupazioni riguardo all’affidabilità delle fonti.
•  Le nuove pagine di risultati di ricerca organizzate dall’AI debutano negli Stati Uniti, senza formati pubblicitari.
•  Gli editori potrebbero subire un impatto negativo significativo sul traffico e sui ricavi.

Google ha avviato una nuova strategia per rendere più attrattive le sue AI Overviews, i riepiloghi generati automaticamente per rispondere a query di ricerca specifiche, introducendo annunci sponsorizzati. Questa mossa, rivolta soprattutto agli utenti di dispositivi mobili negli Stati Uniti, segue il trend crescente di utilizzo delle piattaforme di AI come ChatGPT e Perplexity, che stanno guadagnando terreno nel settore della ricerca. Nonostante le critiche sull’affidabilità delle informazioni fornite dalle AI Overviews, Google sostiene che questa funzionalità ha portato a un aumento dell’interazione, specialmente tra i giovani adulti. Recentemente, l’azienda ha riconosciuto che i riepiloghi AI talvolta utilizzano fonti discutibili, citando studi obsoleti e contenuti poco attendibili, il che ha portato a una revisione delle loro politiche, in particolare per quanto riguarda le tematiche sensibili come la salute e gli eventi attuali. Nonostante ciò, Google è determinata a migliorare l’utilità delle AI Overviews, secondo quanto dichiarato da Rhiannon Bell, VP of user experience per Google Search. L’inserimento di annunci sponsorizzati, contrassegnati come "Sponsorizzato", mira a connettere gli utenti a prodotti e servizi pertinenti in momenti chiave. Tuttavia, questa integrazione ha sollevato preoccupazioni sulla saturazione dei contenuti e sulla diminuzione della visibilità dei risultati organici, con un nuovo layout che colloca i contenuti pubblicitari in posizioni prominenti. Parallelamente, Google sta lanciando pagine di risultati di ricerca organizzate dall’AI, progettate per aggregare contenuti da diverse fonti, offrendo una panoramica diversificata senza pubblicità. Le proiezioni indicano che le panoramiche AI potrebbero influenzare negativamente il traffico degli editori, riducendo significativamente le visualizzazioni delle loro pagine e quindi i ricavi pubblicitari. Anche se le perdite attuali sono descritte come marginali da alcune aziende editoriali, l’ampliamento della portata delle AI Overviews potrebbe rappresentare una minaccia per gli editori, già preoccupati per il loro posizionamento nel mercato della ricerca. Google, pur affrontando queste sfide, ha promesso di tenere in considerazione le preoccupazioni degli editori nel perfezionare le sue offerte legate all’AI.

Il futuro della ricerca potrebbe quindi essere influenzato da queste evoluzioni, ridefinendo il panorama per gli utenti e le aziende del settore.