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Toys”R”Us Trionfa con il Video Creato dall’ AI nonostante le Critiche

Toys”R”Us ha scelto di rilanciare il proprio marchio attraverso l’innovazione tecnologica, utilizzando Sora, lo strumento di generazione di video testuale di OpenAI. La divisione di produzione di intrattenimento del marchio, Toys”R”Us Studios, ha collaborato con l’agenzia creativa Native Foreign per creare un nuovo film, presentato in anteprima al Cannes Lions 2024 durante un evento esclusivo alla LBB Beach.

Il film narra la storia del fondatore Charles Lazarus, evidenziando la sua rivoluzionaria visione dei negozi di giocattoli. La mascotte Geoffrey la Giraffa appare in sogno a Lazarus, simboleggiando la gioia portata a generazioni di bambini. Grazie a Sora, il progetto è stato completato in poche settimane, riducendo centinaia di riprese a poche dozzine. Il film è stato realizzato quasi interamente con Sora, con alcuni ritocchi di VFX e una colonna sonora originale di Aaron Marsh della band Copeland.

Kim Miller Olko, Global Chief Marketing Officer di Toys”R”Us, ha dichiarato che il film è un omaggio alla visione lungimirante di Lazarus. Ha sottolineato l’importanza dell’innovazione e del richiamo emotivo di Toys”R”Us per connettersi con i consumatori in modi nuovi e inaspettati. L’obiettivo era catturare un sentimento nostalgico e trasmetterlo ai bambini di tutte le età.

Nik Kleverov, Chief Creative Officer di Native Foreign, ha evidenziato la rinascita dell’industria creativa, paragonandola al rilancio di Toys”R”Us. Grazie a Sora, la storia è stata raccontata con una velocità e un’efficienza straordinarie. Kleverov ha espresso entusiasmo per la collaborazione con il team creativo di Toys”R”Us, definendo il marchio ideale per questa strategia innovativa.

Le reazioni sui social media sono state contrastanti. Molti creativi hanno espresso preoccupazione che l’intelligenza artificiale possa sostituire i professionisti della recitazione, della scrittura e del design. Il fumettista Andy Kluthe ha criticato la scelta, affermando che attori reali avrebbero reso il video "mille volte meno inquietante". Il comico Mike Drucker ha paragonato il film a "un incubo di Stephen King".

Nonostante le critiche, Toys”R”Us e Native Foreign ritengono il progetto un successo. Kim Miller Olko ha affermato che c’è molta paura e disinformazione sull’intelligenza artificiale, ma ha sottolineato l’importanza di vedere e comprendere il funzionamento di queste nuove tecnologie.