Pinterest introduce l’AI generativa per migliorare le campagne pubblicitarie | | | | Turtles AI

Pinterest ha introdotto nuove soluzioni di AI generativa per supportare gli inserzionisti nel miglioramento delle loro campagne pubblicitarie. Le nuove funzionalità consentono di trasformare immagini di prodotto standard in rappresentazioni più accattivanti, sfruttando l’automazione e strumenti di AI per ottimizzare i risultati. Questa strategia, già sperimentata da aziende come Google e Amazon, mira a incrementare il coinvolgimento degli utenti e ridurre i costi per clic.

Punti chiave:

•  Pinterest ha lanciato nuove funzionalità AI per migliorare le campagne pubblicitarie.
•  La tecnologia AI consente di trasformare sfondi di immagini semplici in scene di stile di vita più elaborate.
•  Inserzionisti come Walgreens hanno già ottenuto tassi di clic più alti e costi per clic più bassi grazie all’utilizzo della nuova tecnologia.
•  Strumenti aggiuntivi offrono sconti personalizzati agli utenti e ottimizzazione per il massimo valore.

Pinterest ha recentemente svelato una serie di nuovi strumenti per gli inserzionisti, tra cui una funzionalità di AI generativa che permette di modificare le immagini dei prodotti per renderle più coinvolgenti. Questo strumento consente agli inserzionisti di trasformare immagini con sfondi semplici in rappresentazioni visive più complesse e di maggiore impatto, come scene di vita quotidiana, migliorando così l’attrattività dei prodotti su Pinterest. La funzionalità, inserita nella suite Pinterest Performance+, si rivolge specificamente a quegli inserzionisti che desiderano aumentare la visibilità dei loro annunci e ottenere più clic.

L’adozione di queste tecnologie da parte di Pinterest riflette una tendenza più ampia nel mondo della pubblicità online, con aziende come Google e Amazon che hanno già implementato soluzioni simili per migliorare l’efficacia visiva degli annunci dei loro inserzionisti. Nel dettaglio, Pinterest permette ora di automatizzare la creazione di immagini con un’AI capace di interpretare le descrizioni dei prodotti e generare contesti visivi più appropriati. Uno dei primi a testare questa nuova tecnologia è stata la catena di farmacie Walgreens, che ha utilizzato l’intelligenza artificiale per migliorare la presentazione di 50 dei suoi prodotti in diverse categorie. Il risultato è stato un aumento significativo del tasso di clic del 55% e una riduzione del costo per clic del 13%, rispetto alle immagini di prodotto con sfondi bianchi standard.

Oltre alla componente visiva, Pinterest ha integrato anche una serie di strumenti di automazione volti a ridurre il carico di lavoro per gli inserzionisti. Grazie a questa nuova soluzione, gli inserzionisti possono creare campagne in modo più efficiente, con una riduzione del 50% degli input necessari. Queste funzionalità non solo accelerano il processo di creazione delle campagne, ma offrono anche una serie di vantaggi misurabili, come una riduzione del 64% del costo per azione e un aumento del 30% nei tassi di conversione. Nei test condotti, è emerso inoltre un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 1,8 volte superiore rispetto alle modalità tradizionali di gestione degli annunci.

Un’altra novità annunciata da Pinterest riguarda il lancio di uno strumento denominato Promozioni, che consente agli inserzionisti di offrire sconti personalizzati agli utenti della piattaforma. Questo strumento sarà disponibile su richiesta in diversi mercati internazionali, tra cui Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia, Francia, Germania, Messico, Brasile e Giappone. Grazie ai moduli di annunci Promozioni e Offerte, gli inserzionisti possono mettere in evidenza vendite e sconti in modo mirato, aumentando così l’interesse degli utenti nei confronti dei prodotti offerti.

Infine, Pinterest ha ampliato le capacità della sua suite Performance+, aggiungendo l’opzione di ottimizzare le campagne pubblicitarie non solo per il numero di clic o le conversioni, ma anche per il valore complessivo generato dalle vendite. Questa funzione permetterà agli inserzionisti di massimizzare i profitti, migliorando l’efficacia delle loro strategie pubblicitarie.

Tutte queste nuove funzionalità, comprese le campagne Performance+, sono ora accessibili agli inserzionisti globali con obiettivi di Considerazione, Conversioni o Vendite catalogo. La piattaforma si conferma così un punto di riferimento per la pubblicità digitale, offrendo strumenti avanzati per migliorare l’esperienza visiva e ottimizzare le prestazioni delle campagne pubblicitarie.

Con questi aggiornamenti, Pinterest intende rendere sempre più accessibile e conveniente la creazione di contenuti pubblicitari personalizzati ed efficaci per un pubblico globale di inserzionisti.